A Sencor egy nemzetközi háttérrel rendelkező, Magyarországon is ismert márka, amely háztartási kisgépek és életvitelhez kapcsolódó eszközök széles választékát kínálja.
A közös munka előtt a Sencor social media kommunikációja főként termékbemutatásokra épült. Célunk az volt, hogy a Sencor kommunikációja emberközelibbé váljon, érzelmi kapcsolatot építsen a fogyasztókkal, és a márkát tudatosan eltávolítsuk az “olcsó kategóriás” megítéléstől. Az influencer kampányban a Sencort egy magasabb, lifestyle-alapú pozícióban mutattuk meg, és ezt a megközelítést az együttműködés teljes időszaka alatt következetesen alkalmazzuk.
A kampány egyik fő kihívása az volt, hogy az influencer együttműködések ne csak általános márkaismertséget építsenek, hanem konkrét sales eredményeket is támogassanak. A Sencor számára ezért olyan kampánylogikát kellett kialakítani, amely egyszerre növeli a láthatóságot, erősíti a termékek iránti bizalmat, és mérhető módon ösztönzi az online értékesítést az influencerek kuponjain keresztül.
A tartalmaknak úgy kellett bemutatniuk a hajformázókat és a forrólevegős fritőzöket, hogy közben ne klasszikus reklámként hassanak. Fontos volt, hogy a videók egyszerre legyenek szórakoztatóak, edukatívak és vásárlási döntést támogatóak: mutassák meg a termékek valós használatát, adjanak praktikus ötleteket, és hiteles, élethelyzet-alapú kontextusban jelenítsék meg a márkát.
Az influencer kiválasztásnál nem volt elég a követőszám alapján dönteni. Minden tartalomgyártót Trendin elemző rendszerben vizsgáltunk meg, figyelembe véve a követőtábor összetételét, a célcsoporttal való illeszkedést, az érdeklődési köröket és az engagement minőségét. Így biztosítottuk, hogy a kampány valóban releváns, célcsoport-kompatibilis véleményvezérekkel fusson.
A budget hatékony felhasználása érdekében a nagyobb elérésű influencer együttműködések mellett kisebb tartalomgyártókkal is dolgoztunk. Az UGC videók barter együttműködésben vagy alacsonyabb költségű megbízás keretében készültek, így a kampányban több platformra is elegendő, hiteles és aktivitásra ösztönző videós tartalmakat tudtunk használni.
A tartalmak teljesítménye látványos növekedést mutatott: a 3 másodperces videómegtekintések több mint 576%-kal, a követőszám több mint 160%-kal nőtt. A kiemelések stratégiáját a Sencor csapatával folyamatosan egyeztetve alakítottuk ki, figyelembe véve az aktuális termékelérhetőséget és az értékesítési célokat, ezzel biztosítottuk a kampány rugalmas, üzletileg is hatékony működését. A videók hatására a külső hivatkozáskoppintások több mint 9274%-kal növekedtek, ami jól mutatja, hogy a kampány nemcsak láthatóságot, hanem a sales célokat is kiemelkedően támogatta.
