A nyári időszak a marketing világában sem telt eseménytelenül. Az elmúlt két hónapban az AI egyre nagyobb szerepet kapott, új célcsoportként jelentek meg az AI agentek, változott a marketingmérések szemlélete, új lehetőségek nyíltak a TV-reklámok előtt, és az AI-szabályozás is új kérdéseket hozott. Közben egyre világosabbá válik, hogy a marketingben nem az egyes eszközök különálló teljesítménye, hanem a teljes rendszer működése számít.
A marketing trendek egyik tanulsága: már nem feltétlenül az nyer, aki a legtöbbet költi
Az elmúlt két hónap egyik fontos tanulsága, hogy a marketingben önmagában a nagy költségvetés már nem jelent automatikus előnyt. Jó példa erre az idei foci VB, amely minden idők legnagyobb ilyen eseménye volt, és amelyhez minden idők legnagyobb média- és marketingköltése is társult.
A márkák összesen 1,42 milliárd dollárt, vagyis nagyjából 500 milliárd forintot költöttek különböző marketingmegjelenésekre. A lényeg azonban nem pusztán az összeg nagysága, hanem az, ahogyan a vállalatok ezt a lehetőséget kihasználták.
Korábban egy nagy sporteseményhez kapcsolódó marketingkampányban elsősorban a szponzoráció jelentette a legfontosabb megjelenési lehetőséget. Idén azonban azok a márkák tudtak igazán kitűnni, amelyek a szponzorációt komplex marketingrendszerbe tudták illeszteni.
Ez jelenthette például azt, hogy a márkaszponzoráció mellé erős YouTube-, TikTok- vagy Facebook-jelenlétet építettek, tartalomgyártókat és influencereket vontak be, UGC-tartalmakat készítettek, vagy akár saját rendezvényt kapcsoltak a VB eseményéhez.
A tanulság nem az, hogy mindenkinek egy sporteseményhez kell kapcsolnia a kampányát. Sokkal inkább az, hogy egyetlen marketingeszköz ritkán képes önmagában maximális eredményt hozni.
Az új marketing trendek között az AI agentek is megjelentek
Az egyik legérdekesebb nyári változás az AI-hoz kapcsolódik. Korábban egy marketingstratégia kialakításakor az egyik első kérdés az volt, hogy ki a célcsoport: kinek szeretnénk értékesíteni a terméket vagy szolgáltatást?
Most azonban megjelent egy új szereplő is: az AI agent.
A vásárlási folyamat korábban jellemzően úgy nézett ki, hogy a felhasználó rákeresett valamire a Google-ben, elolvasott néhány blogcikket, összehasonlította a termékeket és árakat, majd saját maga hozta meg a döntést.
Ez a folyamat egyre inkább átalakul. A felhasználó például megadhatja egy AI-eszköznek, hogy milyen televíziót keres: mire szeretné használni, milyen funkciókra van szüksége, mennyit használja, milyen preferenciái vannak. Az AI pedig ezek alapján kiválaszthatja számára a lehetséges opciókat.
Ez a folyamat kapcsolódik a GEO-hoz, vagyis a Generative Engine Optimizationhöz, amely a keresőoptimalizálás AI-alapú környezetre történő kiterjesztésével foglalkozik. Az AI asszisztensek és agentek megjelenése azonban még egy új réteget ad ehhez.
Az AI agentek és a marketing trendek új kommunikációs kihívásai
A felhasználó és az AI agent nem ugyanúgy hozza meg a döntését. Az emberek vásárlási döntéseiben az érzelmeknek és a pszichológiának kiemelt szerepe van, míg az AI agentek adatokat gyűjtenek, strukturálnak és elemeznek.
Ezért az AI agentek számára történő optimalizálásnál más szempontokat is figyelembe kell venni.
Különösen fontossá válnak például a részletes és megfelelően strukturált termékleírások. Nem elegendő néhány általános mondat, és az sem működőképes hosszú távon, ha minden terméknél ugyanaz a sablonos, AI által összedobott szöveg jelenik meg.
A webshop teljes szöveges tartalmának úgy kell működnie, hogy az emberek és az AI agentek számára egyaránt értelmezhető és hasznos információkat adjon.
Az AI-forgalom növekedése új irányt ad a marketing trendeknek
Amerikai kutatások alapján 2026 első negyedévében közel 400 százalékkal nőtt az AI agentekből érkező forgalom webshopok és különböző termékek esetén, és ez a forgalom 42 százalékkal jobban konvertált, mint a hagyományos keresésből érkező forgalom.
Ez természetesen nem azt jelenti, hogy az AI kiváltja a hagyományos keresést. Inkább azt, hogy megjelent egy új terület, amelyet a marketingeseknek is érdemes figyelniük és optimalizálniuk.
Ez még egy fejlődő terület, ezért itt is a tesztelésé és a folyamatos tanulásé lesz a főszerep.
A marketing trendek között újra megjelenhetnek a TV-reklámok
A nyár egyik meglepő marketinges híre nem is az AI-hoz kapcsolódott. Júliusban publikáltak egy amerikai kutatást, amely alapján az emberek 69 százaléka már nem találja annyira zavarónak a tévéreklámokat, mint korábban.
A kutatás szerint egyre többen vállalnának reklámokat azért, hogy cserébe olcsóbb streaming szolgáltatást kapjanak. Ez 2021-hez képest jelentős változást mutat.
Ez azért különösen érdekes, mert az elmúlt években éppen az ellenkező irányú trendet láthattuk: a reklámköltések fokozatosan az online felületek felé tolódtak, miközben a hagyományos televíziós és rádiós reklámok szerepe csökkent.
Most azonban elképzelhető, hogy a TV-reklámok újra érdekes lehetőséget jelentenek bizonyos vállalkozások számára.
Ehhez hozzájárulhat az is, hogy a televíziós megjelenések ára az utóbbi időszakban csökkenő tendenciát mutat. A korábban sok vállalkozás számára elérhetetlen, több milliós vagy akár tíz- és százmilliós költségű jelenlét bizonyos esetekben közelebb kerülhet a KKV-khoz is.
A marketing trendek a mérésben is változást hoznak
A marketing egyik legfontosabb kérdése továbbra is a mérés. A PPC esetében azonban egyre kevésbé az a legnagyobb kihívás, hogy technikailag hogyan állítsunk be egy hirdetést.
A valódi kérdés az, hogy mit és hogyan mérünk.
A korábbi gondolkodásban gyakran azt vizsgáltuk, hogy honnan érkezett az utolsó kattintás. Ha a rendszer azt mutatta, hogy a vásárló egy Google-hirdetésből érkezett, akkor a konverziót ehhez a csatornához rendeltük.
Később megjelentek fejlettebb attribúciós modellek is, amelyek már több érintési pontot vizsgáltak. A modern marketing szemlélete azonban ennél is tovább megy.
Nem pusztán azt kell megkérdezni, hogy honnan érkezett a vásárlás, hanem azt is, hogy az adott hirdetés, tartalom, podcast vagy más marketingeszköz nélkül egyáltalán megtörtént volna-e a konverzió.
A változó marketing trendek miatt a vásárlói útvonal sem egyenes
A mai vásárlói útvonalak rendkívül változatosak. Egy potenciális ügyfél meghallgathat egy podcastet, követhet egy Facebook- vagy Instagram-oldalt, találkozhat egy influencer tartalmával, később pedig egy Google-hirdetésre kattintva vásárolhat.
Akár hónapok is eltelhetnek az első találkozás és a vásárlás között.
Ezért veszélyes kizárólag azt vizsgálni, hogy melyik hirdetés konvertált. Lehet, hogy egy adott kampány önmagában alacsonyabb megtérülést mutat, mégis fontos szerepet játszik abban, hogy későbbi konverziók létrejöjjenek.
A marketinget ezért érdemes rendszerként, egymásra ható eszközök összességeként kezelni.
Marketing trendek és célzás: egy rosszul megválasztott cél milliós lehetőséget rejthet
Erre jó példa egy nagy kereskedelmi vállalat esete, ahol az online bevételek jelentős részét az e-commerce adta.
A Google-hirdetések esetében korábban maximum körülbelül 15-ös ROAS-t engedtek meg. Ez azt jelentette, hogy amelyik hirdetés ennél alacsonyabb megtérülést hozott, azt nem futtatták tovább.
Később azonban a pénzügyi adatok alapján kiderült, hogy 10-es ROAS mellett is megérte volna futtatni ezeket a kampányokat. A 10-es és 15-ös megtérülési szint közötti különbség pedig az elmúlt években 100 milliós nagyságrendű kieső árbevételt jelentett.
A probléma tehát nem az volt, hogy a hirdetések nem térültek meg. Az volt a probléma, hogy túl szűk keret alapján optimalizálták őket.
Ez jól mutatja, miért fontos, hogy a marketinget ne egyetlen hirdetés vagy csatorna teljesítménye alapján értékeljük.
A Google és a Meta AI-megoldásai is formálják a marketing trendeket
A nyár egyik fontos változása, hogy a Google továbbfejlesztette az Ads és Analytics AI-alapú tanácsadási lehetőségeit.
A rendszer célja, hogy ne csupán azt mutassa meg, mi változott a kampányokban, hanem összefüggéseket és benchmarkokat is segítsen értelmezni.
Így például összehasonlíthatóvá válhat, hogy egy hasonló méretű vagy hasonló iparágban működő vállalkozásokhoz képest hogyan teljesítenek a kampányaink.
Ez jelentős segítséget adhat a marketingeseknek, ugyanakkor nem jelenti azt, hogy a szakemberek tudása feleslegessé válik.
Az AI-rendszer ugyanis nem ismeri automatikusan a vállalat teljes múltját, a korábbi próbálkozásokat, a piaci tapasztalatokat vagy azokat a stratégiákat, amelyek valamilyen okból már nem működtek.
Az AI ezért sokkal inkább egy új eszköz a marketinges kezében, mintsem a marketinges helyettesítője.
A szakembereknek ugyanakkor fel kell készülniük arra, hogy ezeket az eszközöket megfelelően használják, értelmezzék és ellenőrizzék.
Az AI-szabályozás a marketing trendek új szakmai kérdéseit is felveti
2026 augusztusában az AI Act szabályozása is fontos témává vált a marketingben. A szabályozás az AI által generált tartalmak és az AI-alapú rendszerek használatát is érinti.
Különösen fontos kérdés lehet például azoknál a chatbotoknál és ügyfélszolgálati rendszereknél, ahol kizárólag mesterséges intelligencia válaszol a felhasználóknak, illetve a manipulált, deepfake jellegű videóknál.
A marketingben ezért már nem elég kizárólag azt mérlegelni, hogy szakmailag és etikailag helyes-e egy adott AI-megoldás használata. A szabályozási környezetet is figyelembe kell venni.
A változás ugyanakkor még új, ezért a hosszú távú hatásait nehéz megjósolni. Az biztos azonban, hogy az AI fejlődésével párhuzamosan a marketingeseknek a technológiai, szakmai és szabályozási változásokat is követniük kell.
A ChatGPT hirdetések új fejezetet nyithatnak a marketing trendekben
Az AI és a marketing kapcsolatának újabb fontos lépése lehet a ChatGPT hirdetéseinek megjelenése.
Az Egyesült Államokban már megkezdődtek a tesztek, és a tervek szerint Európában is elindulnak a hirdetések. Magyarországon is várható elérhetőség, kezdetben azonban nem feltétlenül ugyanolyan egyszerű módon, mint egy Google- vagy Meta-hirdetés esetében.
Egyelőre még kevés tapasztalat áll rendelkezésre arról, hogy milyen költségek mellett, milyen konverziós képességgel és milyen eredményességgel működnek majd ezek a hirdetések.
Éppen ezért itt is a tesztelés lesz a legfontosabb. Azok a vállalkozások pedig, amelyek korán elkezdik vizsgálni az új lehetőséget, előnybe kerülhetnek azokkal szemben, akik csak később kapcsolódnak be.
A marketing trendek túlmutatnak az AI-on: minden terület mozgásban van
Az elmúlt két hónap egyik legfontosabb tanulsága éppen az, hogy könnyű lenne mindent az AI-ra visszavezetni, miközben a marketing más területein is jelentős változások zajlanak.
Változik az influencer marketing, újra érdekesebbé válhat a TV-reklám, átalakul a marketingmérés, fejlődik a content marketing, és közben folyamatosan változik a szabályozási környezet is.
Az AI gyors fejlődése ráadásul a marketing többi területére is hatással van.
Éppen ezért nem érdemes egyetlen új eszközre vagy trendere építeni a marketingstratégiát. A fontosabb kérdés az, hogy az egyes elemek hogyan kapcsolódnak egymáshoz.
A marketing trendek egyik legfontosabb iránya a rendszerben gondolkodás
Az elmúlt két hónap változásai egy közös irányba mutatnak: egyre nehezebb különálló marketingeszközökben gondolkodni.
Nem elég, ha egy hirdetés jól teljesít. Nem elég egy jó podcast, egy influencer-kampány vagy egy erős SEO-stratégia. A valódi eredmény akkor születik meg, amikor ezek egymásra épülnek, és egy közös marketingrendszert alkotnak.
A vásárlói útvonalak egyre összetettebbek, az AI új szereplőket hoz a folyamatba, a mérési rendszerek fejlődnek, a hirdetési platformok pedig egyre több automatizált és AI-alapú segítséget kínálnak.
Ezért 2026 marketingjében nem az a legfontosabb kérdés, hogy melyik eszköz a „nyerő”. Hanem az, hogy hogyan tudjuk a különböző eszközöket egy olyan rendszerbe rendezni, amely üzleti szinten is működik.
A nyár ebben az értelemben egyáltalán nem volt uborkaszezon. Sőt: a marketing világa tovább gyorsult, és a következő időszakban várhatóan még több változás érkezik.
A Chiro Marketing csapata a marketing változásait és az új technológiák megjelenését folyamatosan követi, teszteli és vizsgálja, hogy ezekből mi az, ami valóban értéket teremthet egy vállalkozás számára. Ha szeretnéd átlátni, hogyan illeszthetők az új marketingeszközök és trendek a vállalkozásod teljes marketingrendszerébe, akkor vedd fel a kapcsolatot a Chiro Marketing csapatával.
