A repjegy.hu egy magyar repülőjegy-kereső és -foglaló oldal, ahol a felhasználók egyszerűen hasonlíthatják össze a különböző légitársaságok ajánlatait és foglalhatják le utazásukat.
A repülőjegy-foglalás sok felhasználó számára nagy értékű, megfontolt döntés, ahol az ár mellett legalább ilyen fontos a biztonság, az átláthatóság és a megbízható ügyintézés. A repjegy.hu esetében ezért nem pusztán inspiráló utazási tartalmakra volt szükség, hanem olyan kommunikációra, amely csökkenti a bizonytalanságot és támogatja a döntési folyamatot.
A márkának egyszerre kellett megszólítania a magasabb jövedelmű, tudatos utazókat, az elfoglalt döntéshozókat és azokat a családos felhasználókat, akik gyorsan értelmezhető, magyar nyelvű, megbízható információkat keresnek az utazástervezéshez.
A kommunikációt úgy kellett felépíteni, hogy a repjegy.hu ne kizárólag foglalási felületként jelenjen meg, hanem megbízható útitársként is, amely segít eligazodni az utazással kapcsolatos kérdésekben. Ehhez a tartalmaknak egyszerre kellett inspirálniuk, edukálniuk és bizalmat építeniük.
Kiemelt szerepet kapott a blogtartalom: a cikkeket keresőoptimalizált struktúrában kellett felépíteni, hogy a repjegy.hu tartalmai versenyképesek legyenek az utazási témákban erős online szereplőkkel szemben.
A repjegy.hu korábban nem volt aktív Pinteresten, pedig ez sok márka által még alulhasznált, utazási inspirációra kifejezetten alkalmas felület.
A többcsatornás tartalomstratégia látványosan erősítette a repjegy.hu közösségi média jelenlétét. Facebookon a fizetett elérések 166%-kal, az organikus elérések 80%-kal növekedtek a bázisidőszakhoz képest, miközben az interakciók 172%-kal, a linkkattintások pedig 35,7%-kal emelkedtek.
Instagramon a havi átlagos elérés több mint 1300%-kal nőtt, ami jól mutatja, hogy az inspirációs, edukatív és márkaépítő tartalmak együttesen képesek voltak jelentősen növelni a platform teljesítményét. A TikTok és a Pinterest bevonása tovább szélesítette a márka elérését, és új belépési pontokat teremtett az utazás iránt érdeklődő felhasználók számára.
A kampány legfontosabb eredménye, hogy a repjegy.hu kommunikációja nem csupán nagyobb láthatóságot ért el, hanem erősebb szakértői pozíciót is épített. A tartalmak segítettek megválaszolni az utazással kapcsolatos kérdéseket, csökkenteni a döntési bizonytalanságot, és folyamatosan jelen tartani a márkát a tervezési folyamat különböző szakaszaiban.
